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  《广告法》解读-3  
来源: 发布时间:2017年05月24日
 

  第三条   广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内 容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。  

  【释义】本条是关于广告内容和形式的基本原则的规定。  

  一、广告应当真实 

  广告是商品经营者或者服务提供者向消费者传播商品和服务信 息的载体。广告作为一种艺术形式,可以有艺术的夸张,但内容必 须真实。如果内容虚假,将可能构成虚假广告。根据本法规定,广 告主对广告的真实性负责;同时,广告经营者、广告发布者依据法 律、行政法规查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者 证明文件不全的广告,广告经营者不得提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布。 

  二、广告应当合法 

  广告作为商业活动,必须依法进行,从内容到形式都应当合 法,主要表现在:第一,法律、行政法规规定禁止生产、销售的产 品或者提供的服务,不得作广告;第二,虽然允许生产、销售,但禁止发布广告的商品或者服务,不得对其进行广告宣传,例如麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告;第三,广告内容与其推销的商品或者服务相一致,不得含有虚假的内容;第四,法律规定应当清楚、明示的内容应当清楚、明示,广告内容不得出现法律规定不得出现的情形;第五,广告应当具有可识别性,不得以新闻报道形式变相发布广告,广播电 台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介 绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。 

  三、广告应当以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义 精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求广告通过语言、文字、画面等形式,利用一定的艺术手段,作用于人们的感宫和思想。实践中广告的表现形式和内容可以是多种多样的,但都应该是给受众带来正面影响,不能低俗,更不能恶俗。因此,这次修改广告法,专门增加规定,要求广告应当以健康 的表现形式表达广告内容,要符合社会主义精神文明建设和弘扬中 华民族优秀传统文化的要求。 

 
     
 
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